| 講演名 | 2001/11/9 広告効果分析のためのマルチエージェントに基づく視聴者理解プロセスのモデル化 岩爪 道昭, 加藤 雄一郎, 金井 明人, |
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| 抄録(和) | 本論文では, 広告視聴者理解プロセスを分析するためのマルチエージェントモデルを提案する。我々は、研究対象として、企業におけるブランドコミュニケーションに着目し、テレビ広告の視聴者プロセスを修辞学及び認知科学の視点から分析し、その結果から視聴者理解プロセスのマルチエージェントモデルを設計した。このモデル化によって、テレビ広告の修辞的要素と視聴者のブランド知識構造間の相互作用を明示的になり、広告効果測定に有効であることが示された。 |
| 抄録(英) | In this paper, we propose a multi-agent model for analyzing recognition process of advertising information. We selected brand communication in enterprises as our research target and analyzed customer's recognition process of TV commercials from the viewpoints of audio-visual rhetoric and cognitive science. And we designed multi-agent model concerned with customer's recognition process. The multi-agent model makes clear the interaction between elements of customer's knowledge structure and the rhetorical characteristics of audio-visuals. It is found that the model is effective in the evaluation of advertisement. |
| キーワード(和) | 認知的感情理論 / 広告情報処理 / マルチエージェント |
| キーワード(英) | Cognitive Appraisal Theories / Advertising Information Processing / Multi-agent |
| 資料番号 | AI2001-53 |
| 発行日 |
| 研究会情報 | |
| 研究会 | AI |
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| 開催期間 | 2001/11/9(から1日開催) |
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| テーマ（和） | |
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| 委員長氏名（和） | |
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| 副委員長氏名（英） | |
| 幹事氏名（和） | |
| 幹事氏名（英） | |
| 幹事補佐氏名（和） | |
| 幹事補佐氏名（英） | |
| 講演論文情報詳細 | |
| 申込み研究会 | Artificial Intelligence and Knowledge-Based Processing (AI) |
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| 本文の言語 | JPN |
| タイトル（和） | 広告効果分析のためのマルチエージェントに基づく視聴者理解プロセスのモデル化 |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | A Multi-agent Based Model of Human Recognition Process for Analysis of the Advertisement's Effectiveness |
| サブタイトル（和） | |
| キーワード(1)（和/英） | 認知的感情理論 / Cognitive Appraisal Theories |
| キーワード(2)（和/英） | 広告情報処理 / Advertising Information Processing |
| キーワード(3)（和/英） | マルチエージェント / Multi-agent |
| 第 1 著者 氏名（和/英） | 岩爪 道昭 / Michiaki IWAZUME |
| 第 1 著者 所属（和/英） | 理化学研究所脳科学総合研究センター Brain Science Institute, RIKEN |
| 第 2 著者 氏名（和/英） | 加藤 雄一郎 / Yuichiro KATO |
| 第 2 著者 所属（和/英） | 東京工業大学社会理工学研究科 Graduate School of Decision Science and Technology, Tokyo Institute of Technology |
| 第 3 著者 氏名（和/英） | 金井 明人 / Akihito KANAI |
| 第 3 著者 所属（和/英） | 日本学術振興会特別研究員 Japan Society for the Promotion of Science, Post-Doctoral Researcher |
| 発表年月日 | 2001/11/9 |
| 資料番号 | AI2001-53 |
| 巻番号（vol） | vol.101 |
| 号番号（no） | 420 |
| ページ範囲 | pp.- |
| ページ数 | 7 |
| 発行日 | |