| 講演名 | 2018-09-06 ソーシャルメディアにおけるコンテンツを用いたブランド間の類似度の解析 張 軼威(東大), 酒井 嘉昭(ジオマーケティング), 山崎 俊彦(東大), |
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| 抄録(和) | SNS上での消費者の振る舞いを分析し理解することは，企業の営業・広告戦略に非常に役立つことが知られている。本研究では，消費者の選好を理解する手がかりとなる情報を，SNS上から収集することに取り組んだ。我々は，SNS上の各ブランドのフォロワーの投稿から得られる情報に着目し，ブランド間の類似度を定める新しい指標を提案した。実験では、最大のSNSのひとつであるInstagramに投稿された画像とタグの特徴を分析することでブランド間の類似度を算出・解析し、実世界の顧客の購入履歴との比較を行うことで，提案指標の有用性を検証した。 |
| 抄録(英) | Understanding users' behavior can greatly affect the strategies for marketing and targeted advertising. In this paper, we investigate information on social media that can help us to understand customers' preferences. We present a new scale for measuring the similarity between brands by analyzing similarity of posts from their followers. Then we evaluate our results by comparing with the real-world customers' purchasing history. |
| キーワード(和) | ソーシャルメディア / タグ / 画像 / ブランド / 類似度 |
| キーワード(英) | social media / tag / image / brand / similarity |
| 資料番号 | MVE2018-16 |
| 発行日 | 2018-08-30 (MVE) |
| 研究会情報 | |
| 研究会 | MVE |
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| 開催期間 | 2018/9/6(から2日開催) |
| 開催地（和） | 大阪工業大学 梅田キャンパス |
| 開催地（英） | |
| テーマ（和） | 魅力，食体験，メディアエクスペリエンスおよび一般（CEA，AC協賛） |
| テーマ（英） | |
| 委員長氏名（和） | 間瀬 健二(名大) |
| 委員長氏名（英） | Kenji Mase(Nagoya Univ.) |
| 副委員長氏名（和） | 井原 雅行(NTT) |
| 副委員長氏名（英） | Masayuki Ihara(NTT) |
| 幹事氏名（和） | 青木 良輔(NTT) / 内山 英昭(九大) / 平山 高嗣(名大) |
| 幹事氏名（英） | Ryosuke Aoki(NTT) / Hideaki Uchiyama(Kyushu Univ.) / Takatsugu Hirayama(Nagoya Univ.) |
| 幹事補佐氏名（和） | 西口 敏司(阪工大) / 横山 正典(NTT) |
| 幹事補佐氏名（英） | Satoshi Nishiguchi(Oosaka Inst. of Tech.) / Masanori Yokoyama(NTT) |
| 講演論文情報詳細 | |
| 申込み研究会 | Technical Committee on Media Experience and Virtual Environment |
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| 本文の言語 | ENG-JTITLE |
| タイトル（和） | ソーシャルメディアにおけるコンテンツを用いたブランド間の類似度の解析 |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | Measuring Similarity between Brands using Social Media Content |
| サブタイトル（和） | |
| キーワード(1)（和/英） | ソーシャルメディア / social media |
| キーワード(2)（和/英） | タグ / tag |
| キーワード(3)（和/英） | 画像 / image |
| キーワード(4)（和/英） | ブランド / brand |
| キーワード(5)（和/英） | 類似度 / similarity |
| 第 1 著者 氏名（和/英） | 張 軼威 / Yiwei Zhang |
| 第 1 著者 所属（和/英） | 東京大学(略称：東大) The University of Tokyo(略称：The Univ. of Tokyo) |
| 第 2 著者 氏名（和/英） | 酒井 嘉昭 / Yoshiaki Sakai |
| 第 2 著者 所属（和/英） | ジオマーケティング株式会社(略称：ジオマーケティング) Geomarketing co.,ltd.(略称：Geomarketing) |
| 第 3 著者 氏名（和/英） | 山崎 俊彦 / Toshihiko Yamasaki |
| 第 3 著者 所属（和/英） | 東京大学(略称：東大) The University of Tokyo(略称：The Univ. of Tokyo) |
| 発表年月日 | 2018-09-06 |
| 資料番号 | MVE2018-16 |
| 巻番号（vol） | vol.118 |
| 号番号（no） | MVE-211 |
| ページ範囲 | pp.19-24(MVE), |
| ページ数 | 6 |
| 発行日 | 2018-08-30 (MVE) |