| 講演名 | 2018-08-26 ミャンマーにおける家族の購買意思決定に関する定性調査 東條 直也(KDDI総合研究所), 新井田 統(KDDI総合研究所), |
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| 抄録(和) | ミャンマーの人々の購買行動を理解するために実施した定性調査について報告する．現地居住者10名の自宅に訪問し，インタビュー調査と生活環境の観察を行った．調査結果から，家族という経済主体内で購買意思がどのように発生し，評価され，最終的な決定がなされているかを分析した．低関与な購買行動と高関与な購買行動の意思決定プロセスを分析し，家計の管理と購買行動における情報探索に関する特徴を抽出した．これらの特徴を基に家族の購買意思決定を構造化した．また，携帯電話に関する購買行動を低関与と高関与な購買行動と比較し，購入の障壁となる要因や今後の新規サービスやタッチポイントの設計に利用可能なインサイトを考察した． |
| 抄録(英) | This is a report on qualitative study which examines purchase behavior of people in the Burmese context. We used interviewing and observational approaches in visit survey to ten local residents to comprehend their purchase behavior and living surroundings. From the results of the exploratory investigation, we considered how do members in a family as an economic entity initiate, discuss, and finally determine purchase decisions. In particular, we analyzed decision-making process in purchase behavior of low- and high-involvement, and extracted features related to household finances management and information searching. We structured household purchase-decision making on the basis of extracted features. Moreover, we compared purchase behavior of related to smartphones with those of low- and high-involvement, and discussed factors that could be a purchase barrier. We also discussed insights that can be used for design of services and touch points in the future. |
| キーワード(和) | 定性調査 / エスノグラフィ / 意思決定 / 購買行動 / 家族 / ミャンマー |
| キーワード(英) | Qualitative Research / Ethnography / Decision Making / Purchase Behavior / Family / Myanmar |
| 資料番号 | HCS2018-36 |
| 発行日 | 2018-08-19 (HCS) |
| 研究会情報 | |
| 研究会 | HCS |
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| 開催期間 | 2018/8/26(から2日開催) |
| 開催地（和） | 関西学院大学・大阪梅田キャンパス |
| 開催地（英） | |
| テーマ（和） | 社会とコミュニケーションおよび一般 |
| テーマ（英） | |
| 委員長氏名（和） | 松田 昌史(NTT) |
| 委員長氏名（英） | Masafumi Matsuda(NTT) |
| 副委員長氏名（和） | 渡邊 伸行(金沢工大) / 井上 智雄(筑波大) |
| 副委員長氏名（英） | Nobuyuki Watanabe(Kanazawa Inst. of Tech.) / Tomoo Inoue(Univ. of Tsukuba) |
| 幹事氏名（和） | 林 勇吾(立命館大) / 小森 政嗣(阪電通大) / 吉田 悠(NEC) |
| 幹事氏名（英） | Yugo Hayashi(Ritsumeikan Univ.) / Masashi Komori(Osaka Electro-Comm. Univ.) / Haruka Yoshida(NEC) |
| 幹事補佐氏名（和） | 高嶋 和毅(東北大) / 藤原 健(阪経済大) / 寺田 和憲(岐阜大) / 木村 敦(日大) |
| 幹事補佐氏名（英） | Kazuki Takashima(Tohoku Univ.) / Ken Fujiwara(Osaka Univ. of Economic) / Kazunori Terada(Gifu Univ.) / Atsushi Kimura(Nihon Univ.) |
| 講演論文情報詳細 | |
| 申込み研究会 | Technical Committee on Human Communication Science |
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| 本文の言語 | JPN |
| タイトル（和） | ミャンマーにおける家族の購買意思決定に関する定性調査 |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | Qualitative Study on Purchase Decision Making of a Household in Myanmar |
| サブタイトル（和） | |
| キーワード(1)（和/英） | 定性調査 / Qualitative Research |
| キーワード(2)（和/英） | エスノグラフィ / Ethnography |
| キーワード(3)（和/英） | 意思決定 / Decision Making |
| キーワード(4)（和/英） | 購買行動 / Purchase Behavior |
| キーワード(5)（和/英） | 家族 / Family |
| キーワード(6)（和/英） | ミャンマー / Myanmar |
| 第 1 著者 氏名（和/英） | 東條 直也 / Naoya Tojo |
| 第 1 著者 所属（和/英） | 株式会社KDDI総合研究所(略称：KDDI総合研究所) KDDI Research, Inc.(略称：KDDI Research) |
| 第 2 著者 氏名（和/英） | 新井田 統 / Sumaru Niida |
| 第 2 著者 所属（和/英） | 株式会社KDDI総合研究所(略称：KDDI総合研究所) KDDI Research, Inc.(略称：KDDI Research) |
| 発表年月日 | 2018-08-26 |
| 資料番号 | HCS2018-36 |
| 巻番号（vol） | vol.118 |
| 号番号（no） | HCS-196 |
| ページ範囲 | pp.25-30(HCS), |
| ページ数 | 6 |
| 発行日 | 2018-08-19 (HCS) |