| 講演名 | 2016-01-22 視聴覚刺激を用いた仕掛けが入店行動に及ぼす影響 廣本 嶺(阪大), 小川 泰隆(阪大), 山根 承子(近畿大), 松村 真宏(阪大), |
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| 抄録(和) | POP(Point-of-Purchase)広告に関する研究は多数行われ, POPの存在が売上に対して有効に働く可能性が認められている. しかし, それらの研究は主に消費者の「購買」行動に注目していた. そこで本論では, POPが消費者の「入店」行動に与える影響力について調査するために, 以下の2種類のPOPを用いて比較実験を行った. 1つは, 動きと音を伴うPOPを, もう1つは, 動きを伴わず音も発しないPOPを用いた. データは通行者の属性や反応をグループごとに観察することで収集した. その結果, 動きと音を伴うPOPには, 特に女児がいるグループの入店可能性を高める傾向があると分かった. |
| 抄録(英) | Previous studies on the effect of POP (Point-of-Purchase) advertisement mainly focused on customers' "purchase" behavior. In this paper, we investigate the effect of POP on customers' "store visiting" behavior. We conducted an experiment with two types of POPs: 1) a POP with a movement and a sound, and 2) a static and silent POP. We observed the behaviors of passers-by, and revealed that a group with a girl, tended to increase the possibility of store visiting behavior. |
| キーワード(和) | PoP広告 / 入店行動 / 購買プロセス / 視聴覚刺激 / プロモーション |
| キーワード(英) | PoP advertising / Store Visting Behavior / Consumer Buying Decision Process / Audio-Visual stimulation / Promotion |
| 資料番号 | HCS2015-70 |
| 発行日 | 2016-01-15 (HCS) |
| 研究会情報 | |
| 研究会 | HCS |
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| 開催期間 | 2016/1/22(から2日開催) |
| 開催地（和） | やまと会議室（奈良市） |
| 開催地（英） | Yamato Kaigishitsu |
| テーマ（和） | コミュニケーションの心理とライフステージ、および一般 |
| テーマ（英） | Psychology and Life-stage of Communication, etc. |
| 委員長氏名（和） | 藤田 欣也(東京農工大) |
| 委員長氏名（英） | Kinya Fujita(Tokyo Univ. of Agric. and Tech.) |
| 副委員長氏名（和） | 松田 昌史(NTT) / 伊藤 京子(阪大) |
| 副委員長氏名（英） | Masafumi Matsuda(NTT) / Kyoko Ito(Osaka Univ.) |
| 幹事氏名（和） | 渡邊 伸行(金沢工大) / 井上 智雄(筑波大) / 林 勇吾(立命館大) |
| 幹事氏名（英） | Nobuyuki Watanabe(Kanazawa Inst. of Tech.) / Tomoo Inoue(Univ. of Tsukuba) / Yugo Hayashi(Ritsumeikan Univ.) |
| 幹事補佐氏名（和） | 小森 政嗣(阪電通大) / 田中 貴紘(名大) / 吉田 悠(NEC) |
| 幹事補佐氏名（英） | Masashi Komori(Osaka Electro-Comm. Univ.) / Takahiro Tanaka(Nagoya Univ.) / Haruka Yoshida(NEC) |
| 講演論文情報詳細 | |
| 申込み研究会 | Technical Committee on Human Communication Science |
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| 本文の言語 | JPN |
| タイトル（和） | 視聴覚刺激を用いた仕掛けが入店行動に及ぼす影響 |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | Effect of Audio-Visual "Shikake" on Store Visiting Behavior |
| サブタイトル（和） | |
| キーワード(1)（和/英） | PoP広告 / PoP advertising |
| キーワード(2)（和/英） | 入店行動 / Store Visting Behavior |
| キーワード(3)（和/英） | 購買プロセス / Consumer Buying Decision Process |
| キーワード(4)（和/英） | 視聴覚刺激 / Audio-Visual stimulation |
| キーワード(5)（和/英） | プロモーション / Promotion |
| 第 1 著者 氏名（和/英） | 廣本 嶺 / Ryo Hiromoto |
| 第 1 著者 所属（和/英） | 大阪大学(略称：阪大) Osaka University(略称：Osaka Univ.) |
| 第 2 著者 氏名（和/英） | 小川 泰隆 / Yasutaka Ogawa |
| 第 2 著者 所属（和/英） | 大阪大学(略称：阪大) Osaka University(略称：Osaka Univ.) |
| 第 3 著者 氏名（和/英） | 山根 承子 / Shoko Yamane |
| 第 3 著者 所属（和/英） | 近畿大学(略称：近畿大) Kinki University(略称：Kinki Univ.) |
| 第 4 著者 氏名（和/英） | 松村 真宏 / Naohiro Matsumura |
| 第 4 著者 所属（和/英） | 大阪大学(略称：阪大) Osaka University(略称：Osaka Univ.) |
| 発表年月日 | 2016-01-22 |
| 資料番号 | HCS2015-70 |
| 巻番号（vol） | vol.115 |
| 号番号（no） | HCS-418 |
| ページ範囲 | pp.67-72(HCS), |
| ページ数 | 6 |
| 発行日 | 2016-01-15 (HCS) |