講演名 2015-05-19
web画面の内容に起因する感情および瞳孔変動と広告に対する印象強度の関係
松田 勇祐(東工大), 金子 寛彦(東工大), 平良 真人(ルビー・マーケティング),
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抄録(和) 近年,web広告市場の発展が目覚ましく,効率的なweb広告呈示法の確立が求められている.効率的に広告を呈示するために,観察者の感情に応じて広告の種類や呈示タイミングを最適化する手法が考えられる.そこで本研究では,実際のニュースサイトを模した刺激を用い,その時々の感情と広告記憶・印象の関係を明らかにすることを目的とした実験を行った.感情は,被験者の主観的応答および眼球運動をリアルタイムで測定することで推測した.広告に対する記憶・印象に関しては,トライアル後の応答により推定した.その結果,瞳孔変動と広告記憶とに関連性があることが示唆された.しかし,現状では,感情や瞳孔変動と広告記憶・印象との関係は個人によって大きく異なり,さらなる研究が必要である.
抄録(英) Recently, web advertisement is developing rapidly and many ways of presenting them has been proposed. One of the effective way of web advertisement would be to present the advertisement according to the emotional state of the observer. We investigated the relationship between the emotional state and the impression and memory of the advertisement presented in the simulated news site on the web. We estimated the emotional state of observers with the subjective responses and pupillary responses. We also estimated the memory and impression of the advertisement based on the questionnaires presented later. Results suggest that there is a correlation between emotional state or pupillary response and memory and impression of advertisement although there is a large individual difference. Further studies are needed.
キーワード(和) web広告 / ニュース記事 / 感情 / 瞳孔変動
キーワード(英) Web advertisement / News article / Emotion / Pupillary response
資料番号 HCS2015-4,HIP2015-4
発行日 2015-05-12 (HCS, HIP)

研究会情報
研究会 HCS / HIP / HI-SIGCE
開催期間 2015/5/19(から2日開催)
開催地(和) 沖縄産業支援センター
開催地(英) Okinawa Industry Support Center
テーマ(和) コミュニケーション支援およびコミュニケーション一般,ヒューマン情報処理一般
テーマ(英) Communication Enhancing, Human Communications, and Human Information Processing
委員長氏名(和) 藤田 欣也(東京農工大) / 安藤 英由樹(阪大)
委員長氏名(英) Kinya Fujita(Tokyo Univ. of Agric. and Tech.) / Hideyuki Ando(Osaka Univ.)
副委員長氏名(和) 伊藤 京子(阪大) / 松田 昌史(NTT) / 石井 雅博(札幌市大) / 蒲池 みゆき(工学院大)
副委員長氏名(英) Kyoko Ito(Osaka Univ.) / Masafumi Matsuda(NTT) / Masahiro Ishii(Sapporo City Univ.) / Miyuki Kamachi(Kogakuin Univ.)
幹事氏名(和) 井上 智雄(筑波大) / 渡邊 伸行(金沢工大) / 水科 晴樹(NICT) / 新井田 統(KDDI研) / 清河 幸子(名大)
幹事氏名(英) Tomoo Inoue(Univ. of Tsukuba) / Nobuyuki Watanabe(Kanazawa Inst. of Tech.) / Haruki Mizushina(NICT) / Sumaru Niida(KDDI R&D Labs.) / Sachiko Kiyokawa(Nagoya Univ.)
幹事補佐氏名(和) 林 勇吾(立命館大) / 小森 政嗣(阪電通大) / 田中 貴紘(名大) / 吉田 悠(NEC) / 黒木 忍(NTT) / 菅沼 睦(早大)
幹事補佐氏名(英) Yuugo Hayashi(Ritsumeikan Univ.) / Masashi Komori(Osaka Electro-Comm. Univ.) / Takahiro Tanaka(Nagoya Univ.) / Haruka Yoshida(NEC) / Sinobu Kuroki(NTT) / Mutsumi Suganuma(Waseda Univ.)

講演論文情報詳細
申込み研究会 Technical Committee on Human Communication Science / Technical Committee on Human Information Processing / Special Interest Group on Communication Enhancement
本文の言語 JPN
タイトル(和) web画面の内容に起因する感情および瞳孔変動と広告に対する印象強度の関係
サブタイトル(和)
タイトル(英) Relationship between the emotion and/or pupil fluctuation caused by the contents of Web and the impression of advertisement
サブタイトル(和)
キーワード(1)(和/英) web広告 / Web advertisement
キーワード(2)(和/英) ニュース記事 / News article
キーワード(3)(和/英) 感情 / Emotion
キーワード(4)(和/英) 瞳孔変動 / Pupillary response
第 1 著者 氏名(和/英) 松田 勇祐 / Yusuke Matsuda
第 1 著者 所属(和/英) 東京工業大学(略称:東工大)
Tokyo Institute of Technology(略称:Tokyo Tech)
第 2 著者 氏名(和/英) 金子 寛彦 / Hirohiko Kaneko
第 2 著者 所属(和/英) 東京工業大学(略称:東工大)
Tokyo Institute of Technology(略称:Tokyo Tech)
第 3 著者 氏名(和/英) 平良 真人 / Masato Taira
第 3 著者 所属(和/英) ルビー・マーケティング株式会社(略称:ルビー・マーケティング)
Ruby Marketing, Inc.(略称:Ruby Marketing)
発表年月日 2015-05-19
資料番号 HCS2015-4,HIP2015-4
巻番号(vol) vol.115
号番号(no) HCS-35,HIP-36
ページ範囲 pp.19-23(HCS), pp.19-23(HIP),
ページ数 5
発行日 2015-05-12 (HCS, HIP)