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講演抄録/キーワード
講演名 2019-10-26 10:40
広告配信要求ログを用いたパーソナリティ推定
小林亮博石川雄一KDDI総合研究所)・黒柳 茂Supership)・南川敦宣KDDI総合研究所HCS2019-40
抄録 (和) 近年,性格や価値観といったユーザのパーソナリティと広告効果との関係に注目が集まっており,Webページに訪れるユーザのパーソナリティを推定できれば広告配信事業者にとってメリットが大きい.しかし,既存の研究では,主にSNS上の投稿から推定しているため,対象ユーザが限定されていた.そこで本研究は,広告配信事業者が取得した広告配信要求ログを用い対象の拡大を試みた.自然言語処理における分散表現技術を用い,広告配信要求ログからユーザのWeb閲覧特徴を抽出し,パーソナリティを推定した.交差検定で精度を検証したところ最大AUC 0.612 で推定できた. 
(英) Recently role of customers’ personality traits is one of the main topics in advertising technologies. Predicting personality traits of customers who visit a web page displaying banner ads without questionnaire will profit advertising distributor. However, conventional methods are limited to users who post texts or images on SNS. We extract behavioral characteristics of users' browsing on the WWW from the ad-request log based on embedding techniques used in natural language processing and predict personality traits of the users from the characteristics. We verified accuracy of the estimator (MAX ROC-AUC=0.612) by cross-validation.
キーワード (和) パーソナリティ / Web 閲覧行動の分析 / word2vec / / / / /  
(英) Personality / Web behavior analytics / word2vec / / / / /  
文献情報 信学技報, vol. 119, no. 252, HCS2019-40, pp. 1-6, 2019年10月.
資料番号 HCS2019-40 
発行日 2019-10-19 (HCS) 
ISSN Print edition: ISSN 0913-5685  Online edition: ISSN 2432-6380
著作権に
ついて
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します.(許諾番号:10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034)
PDFダウンロード HCS2019-40

研究会情報
研究会 HCS  
開催期間 2019-10-26 - 2019-10-26 
開催地(和) 日本大学三軒茶屋キャンパス 
開催地(英) Nihon Univ. 
テーマ(和) 「コミュニケーションと食および一般」 
テーマ(英)  
講演論文情報の詳細
申込み研究会 HCS 
会議コード 2019-10-HCS 
本文の言語 日本語 
タイトル(和) 広告配信要求ログを用いたパーソナリティ推定 
サブタイトル(和)  
タイトル(英) Predicting Personality based on Ad-Request Logs 
サブタイトル(英)  
キーワード(1)(和/英) パーソナリティ / Personality  
キーワード(2)(和/英) Web 閲覧行動の分析 / Web behavior analytics  
キーワード(3)(和/英) word2vec / word2vec  
キーワード(4)(和/英) /  
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キーワード(6)(和/英) /  
キーワード(7)(和/英) /  
キーワード(8)(和/英) /  
第1著者 氏名(和/英/ヨミ) 小林 亮博 / Akihiro Kobayashi / コバヤシ アキヒロ
第1著者 所属(和/英) 株式会社KDDI総合研究所 (略称: KDDI総合研究所)
KDDI Research Inc. (略称: KDDI Research Inc.)
第2著者 氏名(和/英/ヨミ) 石川 雄一 / Yuichi Ishikawa / イシカワ ユウイチ
第2著者 所属(和/英) 株式会社KDDI総合研究所 (略称: KDDI総合研究所)
KDDI Research Inc. (略称: KDDI Research Inc.)
第3著者 氏名(和/英/ヨミ) 黒柳 茂 / Shigeru Kuroyanagi / クロヤナギ シゲル
第3著者 所属(和/英) Supership株式会社 (略称: Supership)
Supership Inc. (略称: Supership)
第4著者 氏名(和/英/ヨミ) 南川 敦宣 / Atsunori Minamikawa / ミナミカワ アツノリ
第4著者 所属(和/英) 株式会社KDDI総合研究所 (略称: KDDI総合研究所)
KDDI Research Inc. (略称: KDDI Research Inc.)
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講演者
発表日時 2019-10-26 10:40:00 
発表時間 20 
申込先研究会 HCS 
資料番号 IEICE-HCS2019-40 
巻番号(vol) IEICE-119 
号番号(no) no.252 
ページ範囲 pp.1-6 
ページ数 IEICE-6 
発行日 IEICE-HCS-2019-10-19 


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