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講演抄録/キーワード
講演名 2018-09-06 14:50
ソーシャルメディアにおけるコンテンツを用いたブランド間の類似度の解析
張 軼威東大)・酒井嘉昭ジオマーケティング)・山崎俊彦東大
技報オンラインサービス実施中(通ソ/ISS/ESS/エレソのみ)
抄録 (和) SNS上での消費者の振る舞いを分析し理解することは,企業の営業・広告戦略に非常に役立つことが知られている。本研究では,消費者の選好を理解する手がかりとなる情報を,SNS上から収集することに取り組んだ。我々は,SNS上の各ブランドのフォロワーの投稿から得られる情報に着目し,ブランド間の類似度を定める新しい指標を提案した。実験では、最大のSNSのひとつであるInstagramに投稿された画像とタグの特徴を分析することでブランド間の類似度を算出・解析し、実世界の顧客の購入履歴との比較を行うことで,提案指標の有用性を検証した。 
(英) Understanding users' behavior can greatly affect the strategies for marketing and targeted advertising. In this paper, we investigate information on social media that can help us to understand customers' preferences. We present a new scale for measuring the similarity between brands by analyzing similarity of posts from their followers. Then we evaluate our results by comparing with the real-world customers' purchasing history.
キーワード (和) ソーシャルメディア / タグ / 画像 / ブランド / 類似度 / / /  
(英) social media / tag / image / brand / similarity / / /  
文献情報 信学技報, vol. 118, no. 211, MVE2018-16, pp. 19-24, 2018年9月.
資料番号 MVE2018-16 
発行日 2018-08-30 (MVE) 
ISSN Print edition: ISSN 0913-5685  Online edition: ISSN 2432-6380

研究会情報
研究会 MVE  
開催期間 2018-09-06 - 2018-09-07 
開催地(和) 大阪工業大学 梅田キャンパス 
開催地(英)  
テーマ(和) 魅力,食体験,メディアエクスペリエンスおよび一般(CEA,AC協賛) 
テーマ(英)  
講演論文情報の詳細
申込み研究会 MVE 
会議コード 2018-09-MVE 
本文の言語 英語(日本語タイトルあり) 
タイトル(和) ソーシャルメディアにおけるコンテンツを用いたブランド間の類似度の解析 
サブタイトル(和)  
タイトル(英) Measuring Similarity between Brands using Social Media Content 
サブタイトル(英)  
キーワード(1)(和/英) ソーシャルメディア / social media  
キーワード(2)(和/英) タグ / tag  
キーワード(3)(和/英) 画像 / image  
キーワード(4)(和/英) ブランド / brand  
キーワード(5)(和/英) 類似度 / similarity  
キーワード(6)(和/英) /  
キーワード(7)(和/英) /  
キーワード(8)(和/英) /  
第1著者 氏名(和/英/ヨミ) 張 軼威 / Yiwei Zhang / ジャン イーウェー
第1著者 所属(和/英) 東京大学 (略称: 東大)
The University of Tokyo (略称: The Univ. of Tokyo)
第2著者 氏名(和/英/ヨミ) 酒井 嘉昭 / Yoshiaki Sakai / サカイ ヨシアキ
第2著者 所属(和/英) ジオマーケティング株式会社 (略称: ジオマーケティング)
Geomarketing co.,ltd. (略称: Geomarketing)
第3著者 氏名(和/英/ヨミ) 山崎 俊彦 / Toshihiko Yamasaki / ヤマサキ トシヒコ
第3著者 所属(和/英) 東京大学 (略称: 東大)
The University of Tokyo (略称: The Univ. of Tokyo)
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講演者
発表日時 2018-09-06 14:50:00 
発表時間 25 
申込先研究会 MVE 
資料番号 IEICE-MVE2018-16 
巻番号(vol) IEICE-118 
号番号(no) no.211 
ページ範囲 pp.19-24 
ページ数 IEICE-6 
発行日 IEICE-MVE-2018-08-30 


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