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講演抄録/キーワード
講演名 2018-05-21 14:25
ミャンマーにおける情報行動に関する定性調査2 ~ 購買におけるクチコミ情報と広告情報の影響の比較 ~
東條直也新井田 統KDDI総合研究所HCS2018-8 HIP2018-8
抄録 (和) ミャンマーの都市郊外地域において,モバイル端末と通信キャリア,日用品,非日用品,ライフイベントに関する購買意思決定のための人々の情報行動について定性調査を行い,クチコミ情報と広告情報の影響を比較した.調査対象者18名の購買意思決定における情報行動には,個人の生活文脈や情報リテラシ,意思決定の対象に応じた特徴が見られた.日用品に関する意思決定では広告情報が重視され,非日用品やライフイベントに関してはクチコミ情報が重視される傾向があった.モバイル端末と通信キャリアについては,全ての調査対象者に共通する参照情報には偏りは見られなかった.得られた結果から,人々の購買行動において効果的な情報チャネルを考察した. 
(英) In a suburban area of Myanmar, we conducted qualitative study on people's information behavior to make purchase decisions on mobiles and mobile network operators, daily necessities, non-daily necessities, and life events and compared the influence of word-of-mouth and advertising information. Results of the study involving sampled 18 participants suggested that the information behavior differs depending on individual environmental context, information literacy, and the objects of decision making. Word-of-mouth information was tended to be sought for decision making on non-daily necessities and life events. Advertising information was tended to be sought for decision making on daily necessities. Regarding mobiles and mobile network operators, there was no bias in information that people referred. We discussed information channels that could be effective in people's purchase behavior.
キーワード (和) ミャンマー / 情報行動 / エスノグラフィ / 定性調査 / クチコミ / メディア / /  
(英) Myanmar / information behavior / ethnography / qualitative research / word of mouth / media / /  
文献情報 信学技報, vol. 118, no. 49, HCS2018-8, pp. 49-54, 2018年5月.
資料番号 HCS2018-8 
発行日 2018-05-14 (HCS, HIP) 
ISSN Print edition: ISSN 0913-5685  Online edition: ISSN 2432-6380
著作権に
ついて
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します.(許諾番号:10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034)
PDFダウンロード HCS2018-8 HIP2018-8

研究会情報
研究会 HCS HIP HI-SIGCE  
開催期間 2018-05-21 - 2018-05-22 
開催地(和) 沖縄産業支援センター 
開催地(英) Okinawa Industry Support Center 
テーマ(和) コミュニケーション支援およびヒューマンコミュニケーション一般 
テーマ(英) Communication Enhancing and Human Communications 
講演論文情報の詳細
申込み研究会 HCS 
会議コード 2018-05-HCS-HIP-SIGCE 
本文の言語 日本語 
タイトル(和) ミャンマーにおける情報行動に関する定性調査2 
サブタイトル(和) 購買におけるクチコミ情報と広告情報の影響の比較 
タイトル(英) Qualitative Study on Information Behavior in Myanmar 2 
サブタイトル(英) Comparison of Influence of Word-of-Mouth and Advertising Information in Purchase Behavior 
キーワード(1)(和/英) ミャンマー / Myanmar  
キーワード(2)(和/英) 情報行動 / information behavior  
キーワード(3)(和/英) エスノグラフィ / ethnography  
キーワード(4)(和/英) 定性調査 / qualitative research  
キーワード(5)(和/英) クチコミ / word of mouth  
キーワード(6)(和/英) メディア / media  
キーワード(7)(和/英) /  
キーワード(8)(和/英) /  
第1著者 氏名(和/英/ヨミ) 東條 直也 / Naoya Tojo / トウジョウ ナオヤ
第1著者 所属(和/英) 株式会社KDDI総合研究所 (略称: KDDI総合研究所)
KDDI Research, Inc. (略称: KDDI Research)
第2著者 氏名(和/英/ヨミ) 新井田 統 / Sumaru Niida / ニイダ スマル
第2著者 所属(和/英) 株式会社KDDI総合研究所 (略称: KDDI総合研究所)
KDDI Research, Inc. (略称: KDDI Research)
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講演者
発表日時 2018-05-21 14:25:00 
発表時間 25 
申込先研究会 HCS 
資料番号 IEICE-HCS2018-8,IEICE-HIP2018-8 
巻番号(vol) IEICE-118 
号番号(no) no.49(HCS), no.50(HIP) 
ページ範囲 pp.49-54 
ページ数 IEICE-6 
発行日 IEICE-HCS-2018-05-14,IEICE-HIP-2018-05-14 


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